Regisseur Maurizio Nichetti is op tv uitgenodigd om een vertoning van zijn neorealistische klassieker 'The Icicle Thief' te introduceren. Hij is geschokt als hij ontdekt dat zijn zwart-witverhaal over het leven in armoede voortdurend wordt onderbroken door opzichtige kleurenreclames, en nog meer geschokt wanneer een stroomstoring in de studio ervoor zorgt dat film en reclamespots door elkaar lopen - een glamoureus model bevindt zich in de armen van een werkloze pauper, terwijl zijn vrouw zich in de consumentenhemel bevindt. Nichetti moet inbreken in de film om te proberen alles op een rijtje te zetten.