Emory jest specjalistą w dziedzinie reklamy, jednak przemęczenie i coraz większy stres powodują, że przeżywa załamanie nerwowe. Gdy proponuje jednemu z klientów kampanię, która ma na celu promocję prawdy w reklamie, zostaje natychmiast wysłany do szpitala psychiatrycznego. Na miejscu zakochuje się w równie uroczej, co zwariowanej Kathy. Podczas pobytu w szpitalu jego odrzucony projekt reklamy trafia przez przypadek na billboardy w całym kraju i odnosi niebywały sukces.