Roberto (José Mota) é um publicitário desempregado que alcançou o sucesso quando criou um famoso slogan: "Coca-Cola, a centelha da vida”. Agora é um homem desesperado, tentando lembrar-se dos dias felizes, volta ao hotel onde passou a sua Lua de Mel com a sua esposa (Salma Hayek). No entanto, no lugar do Hotel, o que encontra é um Museu erguido em torno de um Teatro Romano da cidade. Enquanto passeia pelas ruínas, sofre um acidente: uma vara de ferro fica cravada na cabeça e deixa-o completamente paralisado...